200M包体、6个月做到100万DAU，又一款吃鸡手游杀入市场
吃鸡这么火的一个游戏，没有人不知道。但是很多人去下了游戏之后，发现自己手机玩不了。
《王牌战争：代号英雄》（以下简称代号英雄）的制作人王海龙如是说。
“我们项目组也会经常一起玩吃鸡， 很多人都能开最高效果，但其实一般都会开最低——因为这类游戏对流畅性的要求特别高，对很多玩家来说也是一样的。起初很多吃鸡游戏机型适配都有问题，连iPhone 6都带不起来，更不用说主流的中低端安卓机了。所以虽然我们立项时间有点落后了，但还是看到这一方向有很大的机会。”
2018年过去了一半，吃鸡这一品类的市场还有机会吗？
PC平台上，两个巨擘级的游戏已经牢牢钳住了大部分流量，不过仍然有一些主打玩法特色的游戏，借助更细分的玩法在试图抓长尾的用户群体，就这样的产品而言，机会依然存在。
移动平台也是类似的状态。而在王海龙和《代号英雄》项目组看来，这样的机会存在于广大非一二线地区的市场和用户中。
英雄互娱推出的战术竞技手游《代号英雄》，是基于这一需求立项的。根据王海龙的说法，他们的用户中有大概60%尝试过下载其他产品，但设备带不动，《代号英雄》因而成了他们上手的第一款吃鸡游戏。
据英雄互娱介绍，自《代号英雄》开放测试以来，在没有大范围宣传的情况下，DAU已经达到了100万。
在吃鸡这一大类看上去大局已定的版图中，它是凭借什么吸引到这一用户群体的？
第一个做直升机载具、128人大地图的吃鸡手游
和主流的同类手游相比，《代号英雄》在玩法形态上并没有体现出极大的差异。最突出的内容体现在两个方面。
首先是战局规模上，《代号英雄》强调了8*8大地图。为了保证遭遇战的节奏，游戏也把单局人数调整到了128人。
从葡萄君的实际体验来看，单局的时间总体时间、决赛圈推进速度，似乎也因此而有所延长。在前期的新手保护期间，还会更频繁地遇到低难度敌人。
更大的地图、更多的对抗是不是一种更好的的体验，对于不同的玩家而言，这大概是个见仁见智的问题。
而《代号英雄》的另一特色内容则收到了用户的一致好评——游戏加入了能真正飞到空中的直升机载具。
早期的各类吃鸡游戏往往都没有加入这一元素，或是只能低空飞行。其中主要有两点顾虑：一方面是考虑到“能飞”对于战局、对抗的改变，站得高看得远的意义不言自明；另一方面则要考虑角色升高之后远景贴图的加载问题。
《代号英雄》中直升机可以飞上200米的高度，游戏采用了“另做一张地图”的方式来平衡。在现有地图的基础上做了一层轮廓起伏一致、但精细度没那么高度贴图，在直升机上，近处视野和正常游戏一样。远处则是模糊的远景。这样保证了载具的驾驶体验，也规避了影响竞技公平的问题。
512M内存也能运行，200M包体是这样一步步优化的
《代号英雄》正式立项在去年8月，在研发完成之前，第一批吃鸡手游已经上线了。
当时一些手游等作同样瞄准了中低端机型市场，把宣传、营销下沉到了非一二线地区。
谈到竞争，王海龙对于市场的体量很有信心。在他看来。通过营销宣传，不少潜在用户了解到了吃鸡游戏，但是很多手机玩不了，这是一个很致命的问题。
“我们内部所有的测试机，中低端的都测试过，之前在《全民枪战》分布很广的机型都玩不了。因为《全民枪战》积累了大量的玩家机型数据，我们知道主流的机型是哪些机型，这些机型玩起来非常吃力，很多都卡到没法玩了。”
在王海龙看来，《代号英雄》的定位偏向于中低端，这个方向有着很大的市场空间，《代号英雄》也因此没有追求过高的画质。2月1号上线的时候，《代号英雄》的包体大小只有200MB。压缩到极限的包体，和以此为目标的优化的思路帮助《代号英雄》获取到第一批用户。
《代号英雄》选择在打开UI或玩家在界面等处停留的时候加载内容，这样不容易感觉到卡顿，在压缩包体的同时也保证了一定的体验流畅性。
在区域场景、建筑的设计上，《代号英雄》采用了风格化建筑来突出特点。游戏内，几个不同的大区域之间建筑风格各异，每个区域内会设置几种有典型风格的建筑，再加上一部分重复建筑。从玩家体验来看，也达到了建筑风格比较多样的效果。
草丛等植被的渲染曾经是这类游戏中比较棘手的问题，《代号英雄》用分别适配高端机和低端机的方式做了优化。
按照这样的方式，《代号英雄》从不同细节着手做了大量的优化工作，将首发的包体压缩到了200M的规模。据制作人介绍，他们将适配的下限做到了512MB，内存不到1GB的手机也能运行《代号英雄》，这些优化上的成果是产品能在半年中累积大量用户的关键。
从20万DAU到100万DAU，反馈、调整与异业合作助推
《代号英雄》没有经历爆发性的增长，制作人称，上线之初，产品的DAU停留在二三十万的水平，留存也只有30%。前期的流失在于，很多中低端设备用户第一次接触吃鸡玩法，没有平缓的过度，新手体验比较差。
为此《代号英雄》也适时做出了调整，增加了低难度敌人。玩家在初期也更容易吃到鸡。
此外，产品直接受众对于写实画风的追求也曾经推动《代号英雄》做了风格上的调整，基本脱离了卡通画的画面风格。
这些细节根据玩家反馈修改后，《代号英雄》进入到了更理想的增长状态。制作人称，每个月约有300万的新增用户，周末DAU的峰值达到了100万的量级。
此外，异业合作也为《代号英雄》争取到了一些积极的用户评价。据王海龙介绍，六味地黄丸、正大医药箱等道具的设置，是玩家好评最集中的几个细节。尽管没有太直接的转化数据，不过在玩家口碑上得到了一些不错的反馈。
《代号英雄》还在微博上和14个品牌展开了话题合作，目前登上了超级话题榜的第4位，收获了1100多万的阅读量。
项目背后：将重点转向研发的英雄互娱
“我们可以说是有传承的。”谈到《代号英雄》团队和《全民枪战》团队构成关系的时候，王海龙这样形容。在《代号英雄》的研发过程中，《全民枪战》项目组也提供了不少支持，从枪械素材、射击手感等内容细节，到美术人员的临时征用。整个英雄互娱都对项目很重视，调动了大量的资源投入到这款产品中。
王丽君讲述项目之间的合作
从某种意义上讲，《代号英雄》算是《全民枪战》的迭代。过去三年，英雄互娱一直以大DAU产品为重，《全民枪战》《一起来跳舞》《一起来飞车》等均属此类。而瞄准吃鸡品类市场的《代号英雄》，显然也是以长线运营为基调的游戏。
前段时间，在成立三周年的分享视频中，英雄互娱高层也重申了当前阶段公司对于研发线的重视。
应书岭称他每个月都会把最多的时间投入到研发会议上，他把研发节奏比作跑马拉松——“我们认为《代号英雄》会是一个长跑，可能是三年，可能是五年……这个品类（射击）我们本来就是最强的选手。”
而吴旦也提到“英雄互娱要做一家品类上非常专精的，正向迭代的研发、发行公司”。
前几年，英雄互娱曾经着重强调移动电竞的概念，目前大DAU产品至今仍是这家公司的业务基线。《全民枪战》曾经凭借FPS手游早期的红利奠定了英雄互娱的产品基础，目前《代号英雄》也依靠小包体和广泛适配有了一个不错的开端。吃鸡的品类市场尽管竞争激烈但尚未形成定局。它能否支撑英雄互娱产品线DAU的下一个三年，如同应书岭所说——“这会是一场长跑”。
